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篇篇10W+阅读的咪蒙 为何频频被“撕”?
发布人:管理员        发布时间:2016-7-23           返 回

 摘要:这场撕逼大战话音未落,咪蒙又因在《现在为什么流行睡丑逼了?!》一文中给高晓松、黄渤、王宝强、大张伟、张一山等人贴上“丑逼”标签再度被网友声讨。

  近日,“毒鸡汤”教主咪蒙再次成了众人“手撕”的对象。

  被撕的源头,是咪蒙顺应爱国潮流所写的《永远爱国,永远热泪盈眶》。这本是一篇充满正能量的文章,却因被扒出以前与之矛盾的言论,有自打耳光之嫌。于是,小马宋、王五四等人纷纷推文进行批判,并给她冠上了“爱国婊”的名号。

  这场撕逼大战话音未落,咪蒙又因在《现在为什么流行睡丑逼了?!》一文中给高晓松、黄渤、王宝强、大张伟、张一山等人贴上“丑逼”标签再度被网友声讨。

  【观点偏激、刻薄是被撕原因? 】

  咪蒙在自媒体圈算是个传奇人物,凭借“致贱人”“致low逼”等文章一炮而红,从此阅读篇篇10W+,粉丝也从去年11月的40万左右疯涨到近日透露的425万。

  与此同时,咪蒙也是自媒体圈最具争议性的人物。自其走红到现在,批判声不断,“人红是非多”自然是一个原因,但其内容本身也是一个重要原因。

  回顾“咪蒙”的文章,大多是通过调动以及放大读者的情绪,让大家在文章中得到宣泄。“新世相”创始人张伟曾评价她“观点过于偏激、刻薄”,也有检察官写了一篇《致咪蒙:语言太强大,使用需谨慎》的文章,批判咪蒙不懂法律却妄下结论,乱用“谋杀”字眼,过于标题党。

  【只需5秒,即可创造10W+? 】

  咪蒙曾经在自己的文章中提及,“作为新媒体写作领域最专业的人,给我一个标题,我能瞬间判断它阅读量会达到多少。给我一个烂标题,我能5秒钟换一个标题让这篇文章至少超过10万+。”

  咪蒙推文的阅读数据,很好地印证了她自己所说的话。但细细思考,若随意给一篇文章,她都能通过换标题创造10W+阅读,那这个标题必然是十分抓人眼球,甚至是哗众取宠的。

  值得一提的是,六神磊磊也在近日推文中表示,“当下一些大号不用写文章,只要丢出来‘爱国!’两字,吼一嗓子‘必诛!’就可以圈好多‘粉丝’,收好多打赏。”

  这些现象,或许值得我们进行探讨。

  【为何疯狂追逐10W+? 】

  “5秒造10W+”的咪蒙,实际上代表的是过度迎合受众的自媒体人。他们往往用一些“剑走偏锋”的语言煽动用户情绪,激发用户转发表达自己观点,或赞同,或反驳,但无论是哪种观点,都能为文章带来较多的曝光量。

  阅读量本身并不能带来利益,但有了阅读量与关注度后,自媒体人可以在此基础上进行商业变现。比如,咪蒙走红后,广告的价格也水涨船高,头条从“首单报价2万还被砍了5千元”,到今年2月的20万,再到7月的45万,完全是以火箭速度在增长。

  据新榜统计,咪蒙开公众号至今一共接过65篇软文,一个月的广告费高达300-500万。

  在巨大的商业利益面前,也难怪咪蒙频繁将“穷逼”“傻逼”“low逼”“妈逼”搬上台面,吸引大家的注意力了。

  【10W+真的那么重要吗?】

  咪蒙这次因为一句“丑逼”招黑,或许也应该引起自媒体人的思考,尤其那些通过哗众取宠方式斩获10W+,获得高收益的公众号,是否真的能持续发展?

  果酱妹看来,一个公众号要实现持续发展,需要找到合适的商业模式:

  ①广告方面,10W+的亮眼数据可以吸引更多广告投放。但如果一味通过博眼球的方式斩获10W+,或许有一天用户会看穿这种“套路”,取消关注。此外,这种10W+并不一定能带动广告品牌,还可能造成反效果。

  以咪蒙为例,广告主看上的,或许就是她带来的巨大品牌曝光量,据说曾有广告主扬言:“就算她的广告一百万一条,我也还是会投。“据悉,咪蒙在2015年10月19日接的首单广告推文(为美黛拉App做推广),在几天之内就达到十几万阅读,而同期美黛拉App的后台下载曲线也呈现高峰。

  

 

  ▲当时美黛拉App的后台下载曲线。图来自知乎作者萧良善

  不过,此前也有文章分析,咪蒙的文章的阅读量虽高,但很多人转发她的文章是为了抨击她的观点,品牌广告并不一定有好效果,所以一些高端的品牌或许不愿意选择“咪蒙”投放。而这次被黑后,估计其广告价值也会有所降低。

  如此看来,博眼球的10W+虽然能够让公众号在短时间内获得高收益,但恐怕难以持续发展。

  ②电商方面,高转化率或许比10W+更重要。比如,美食类公众号“小羽私厨”阅读虽然没有10W+,但他们通过每天推送2分钟左右的食谱视频,并在视频中推荐一些食材或与之相关的产品,让大家在看视频,学做菜的过程中,产生消费的冲动,月入百万。“玩物志”近期一篇4万多阅读的文章,成功卖出1000只背包,日销售额超过40 万元。

  相比之下,很多账号虽然能够达到10W+的阅读,但订单转化率不高。比如,近日获得450万融资的“胡辛束”曾试过在公众号上卖日本巧克力威化夹心,尽管阅读量和跳转率都极为可观,但库存消化缓慢。

  ③融资方面,10W+已不是最重要的投资标准。正如老黄所言,以前投资人看重的是用户量,现在投资人看重的是公众号的内容以及商业。这也就意味着,空有10W+阅读,内容质量不高,用户画像不清晰、或者没有找到合适盈利模式的号,要想获得投资人青睐,也是相对困难的。

  10W+阅读,一直是众多新媒体人梦寐以求的目标。但咪蒙最近被众人批判“贩卖诡异的价值观,博眼球赚广告费”,或许说明,如果将10W+看得太重,似乎容易陷入误区,自媒体人或许应该重新审视10W+的价值。